お世話になっております、
店舗経営・黒字化コンサルティング
コンサルタントの富田英太です

今日は、バレンタインデーですね。
本命チョコでも、感謝チョコでも、義理チョコでも、
何かプレゼントする側も、もらう側も嬉しい日ですね。



さて、バレンタインデーについてですが、
店舗経営のブランディングに役立つかもしれないので、
その語源と仕掛けについて少しお伝えしたいと思います。



バレンタインデーの「バレンタイン」という言葉は、
3世紀にローマで殉教したキリスト教徒の英語名で、
イタリア語では「ヴァレンティーノ」と言います。

3世紀当時のローマ皇帝「クラウディウス2世」は、
兵士達の戦意に支障をきたすとして若者の結婚を禁じていました。

バレンタインは若者たちを哀れに思い、密かに結婚させていたが、
皇帝がそれを知り、バレンタインにローマ国教への改宗を迫りましたが、
承諾しなかったためバレンタインは投獄され処刑されました

そのバレンタインが処刑された日が、2月14日です。

殉教したバレンタインは、後に勢力を増したキリスト教により、
聖人として認定されました。

同じくローマでは、毎年2月14日に未婚の女性たちの名前が書かれた紙を集め、
翌日に未婚の男性がその紙を引き、紙に書かれた名前の女性と付き合うといった
伝統的な祭りがありました

しかし、この祭りは風紀が乱れるとしてキリスト教の聖人を奉る行事になり、
約200年前に殉教した聖人バレンタインを行事の守護聖人としました。

その後、キリスト教ではカードや花束などを互いに贈り合う行事になり、
現在も行われているそうです。

バレンタインデーにチョコレートを贈る習慣は日本固有のものではなく、
イギリスのチョコレート会社「カドバリー社」が、
ギフト用チョコレートボックスを製造したことにより広まりました。

日本では、1936年に神戸モロゾフ洋菓子店が、英字雑誌に
「バレンタインチョコ」の広告を出し、
1958年には新宿の伊勢丹で「バレンタイン・セール」と
称したキャンペーンが行われました。

当時は広まりませんでしたが、チョコレートの消費量増加に伴ない、
1970年頃よりバレンタインデーにチョコレートを贈る習慣が広まったそうです。



日頃、口コミ発生のための店舗ブランディングには、
ストーリーが欠かせないというお話をさせていただいていますが、
やはり、こういった歴史をストーリーとし、
さらに自店商品・サービスと結びつけ、

本当にこのバレンタインという仕掛けがウマい！と思うのは、

「商品ではなく、ライフサイクルを売る」ということを、基本に、
生活のイベントの一部としてしまったことにあると思います。



皆様の扱われている商品も、
商品やサービス事態ではなく、その物語を顧客にお伝えし、
さらに、自己消費だけでなく、他人への贈答に利用してもらうような、
そんな新しい価値基準を作り上げてみてはいかがでしょうか？



「プレゼント」



という、言葉は、魔法の言葉だと思います。



想いを込めて。



私からのプレゼントというわけではないのですが・・・
2月22日、経営者が必ず壁にぶつかる、従業員・スタッフとの関係性について、
ヒントとなるようなセミナーを開催したいと思います。

明日15日が、早割り期限となておりますので、
よろしければ、是非ご参加表明ください！

当日は、ささやかながら、富田より日々の感謝を込めて、
プレゼントを用意しようと思っております！

お楽しみに！

社員心わしづかみセミナー（2月22日大阪）
⇒　http://www.mshonin.com/regist/rhtcnt.asp?id=214115155067712665

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それから個人ミーティングも開催しております
（東京、大阪は、あと少し空き時間があります）

お会いできるのを楽しみにしております！

⇒　http://www.mshonin.com/regist/rhtcnt.asp?id=214115158105061650



店舗経営・黒字化コンサルタント
経営セラピスト　富田　英太









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富田英太ニュースレター【店舗経営・黒字化のススメ】

2009年2月14日　発行　第76号

株式会社　アチーブメント・ストラテジー社
代表取締役：富田　英太（Hidehiro Tomita）
直通E-mail：tomita@achievement-s.com