ポジショニング
自社の商品を競合商品との関連の中で、どのように位置づけるかを明確にすること。自社商品内の商品バリエーションの差を明確にし、ターゲットに合わせた商品特性を明確にすることに用いる。
商品改良の際に同じ市場で競合している商品間の中で商品改良のポイントを見つけ出したり、誤った位置づけがされている商品や不利な位置を占めている商品を新しい位置に移動させるときに使う。また、マップ上で空白のマーケットを見つけて、新商品開発を計画するときにも役立つ。
ポジション
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